为什么Apple的品牌在全球范围内取得成功

2018-11-17 12:25:38

无论你去哪里，如果你把Apple的银色Macintosh标志的照片放在某人面前，他们就会立即熟悉这个标志。

二维轮廓在全球范围内得到认可，是iPhone，MacBook和技术创新的代名词。

就像麦当劳的金色拱门和可口可乐的火引擎红色配色在现代美国和世界各地都有名，苹果也是如此。

据福布斯报道，该公司是世界上最成功的公司之一，价值1700亿美元，并且预计一旦新款iPhone 8发布，它将大幅增长。但苹果如何做到这一点？是什么让科技巨头成功？

一致的品牌

Apple高管经常谈论让他们的产品直观。而这种用户友好的界面近年来基本没有变化，Apple硬件和软件的美学保持一致。

这种品牌战略使得Apple在任何市场都能识别出来，正如今日美国所指出的那样，该策略让消费者购买Apple的手机，而不是他们可以配置并转变为自己的手机。

与其他移动品牌不同，Apple可以轻松发现其中一款iPhone - 外观和设计始终如一。这提升了品牌认知度。

本地化消息

虽然Apple的一致性可能被视为一种通用的方法，但该公司在其他国家的本地化品牌使其在全球范围内取得了成功。

登录Apple的网站，您可以选择访问为100多个不同国家/地区定制的网站。为所有目标市场本地化产品和营销信息非常重要，Apple的成功就是一个很好的例子。

这些数字说明了这个故事：CNBC去年年底报道说苹果公司在全球智能手机销量中占据了91％的份额。

Apple还根据其位置定制其商店。该公司在全球拥有近500家苹果专卖店，并为每个地理区域量身定制。

Brand Quarterly报道，苹果零售开发副总裁表示，该品牌试图“确保该商店具有与周围文化和环境相匹配的诱人魅力。这是关于“走出街头”并感受当地的感受。“

苹果公司的国际成功证明了该公司在社交媒体上几乎不存在。在Twitter上搜索Apple，你会找到一个拥有959,000粉丝和没有推文的帐户。显然，Apple的成功使他们能够绕过社交媒体上的流行营销技巧。

“Think Different”

Apple不仅通过其全球品牌一致性和时尚产品吸引消费者，而且还迎合了买家的情绪。

从九十年代后期开始，Apple的“Think Different”电视广告以爱因斯坦，约翰列侬，甘地和马丁路德金为主题。将这些图标称为“疯狂的”，该广告的叙述者谈到“推动人类前进”，并说“那些疯狂到足以认为他们可以改变世界的人就是这样做的人”。

该广告是Apple尝试与观众进行情感联系的一个例子，创造了一个代表进步，创新和创造力的品牌。谁不想与这些特质联系在一起？

创造这样的联系无疑是苹果最近被评为全球最亲密品牌的部分原因。

据“财富报”报道，参与该调查的消费者提名苹果公司表示，该公司生产的产品“他们不能没有”。

展望未来

目前还不清楚何时推出iPhone 8，但对无线充电等新功能的预期让潜在买家兴奋不已。当然，没有人知道销售会怎样做 - 苹果公司的成功并没有让它不受发布失败的影响。

但如果该公司继续在全球范围内保持消息传递的一致性并迎合全球消费者的情绪和地理区域，那么Apple可能会继续保持领先地位。