搜索引擎营销现在是酒店营销人员最有效的做法之一。但是，为没有特定目标的酒店启动每次点击付费（PPC）广告系列可能会产生无效结果。

那么对于您的酒店来说，什么是最好的PPC策略？我们将尝试在此博客文章中回答这个问题。在我之前的博客“酒店的搜索引擎营销优惠”中，我提供了有关管理PPC广告系列的最佳做法的信息。在这篇博客中，我将为酒店经营者提供有关搜索引擎营销的更多见解。

酒店-PPC营销

登陆页面是您的第一印象

着陆页是点击广告的目标网址。优化目标网页以获取并保持访问者的注意力非常重要。你是怎样做的？那么，您的目标网页应包含以下元素：

预订：该活动的主要目标是将访客转化为买家。因此，您需要在着陆页上添加预订引擎。如果您将不同国家/地区定位到广告系列，则必须本地化预订引擎。欲了解更多信息，请查看我们之前的博客：酒店预订引擎和中东旅游的翻译。

号召性用语：使用强大且可见的号召性用语（如“下载”按钮或“虚拟游览”链接）优化您的目标网页非常重要。如果您酒店的网站没有内置预订引擎，您应该高度考虑预订可能与第三方预订引擎相关联的按钮。确保您的联系信息非常突出，以便访问者知道联系人或去哪里获取做出预订决定所需的信息。

完整信息：着陆页应该完善您的广告。通常，广告包含引起兴趣并引导访问者访问您网站的简要信息（由于角色限制）。当他们到达目标网页时，他们应该能够找到更多信息，例如您的服务产品，位置，设施，图片和视频。

搜索引擎优化：为了获得良好的结果，还需要优化搜索引擎的目标网页。确保在元标记和内容中包含最重要的关键字，以便在搜索中排名更高。

瞄准正确的受众

如今，大多数酒店都有在线业务。看起来甚至更小的酒店和旅馆都有两三种语言的本地化网站。网站翻译是拓展新市场以增加收入的好方法; 广告和关键字本地化是向正确的在线旅行者传递信息的最有效方式之一。有关运行国际PPC活动的更多信息，请参阅我们的博客：国际PPC活动的最佳实践。

预算优化

在您的酒店PPC广告系列中划分预算并非最佳做法。您需要持续监控关键字的效果，并根据转化情况调整出价。转化次数是关键字的首选指标，而不是点击次数和每次点击费用（CPC）。你也应该避免全年使用相同的预算; 考虑增加不同季节和假期的竞标。通过制定有效的出价策略，您可以节省资金并提高投资回报率。

Google广告附加信息

您现在可以为潜在的在线旅行者提供更多方式来点击您的网站。广告附加信息是Google AdWords提供的一项功能，可让您为潜在客户提供指向所显示广告的更多链接。此功能可帮助您提供有关酒店的更多有用链接，例如电话号码，特别优惠和其他位置。广告附加信息现在是PPC广告系列的最佳做法。

季节性

在计划PPC活动时，还应考虑假日和高峰旅行季节。根据需求高低的月份调整预算和出价。在非高峰季节，创建可通过广告宣传以产生新业务的特别优惠。

否定关键字

否定关键字可能会因不必要的点击而花费您很多钱，而且还可以降低每次点击费用（CPC）。持续监控新添加的否定关键字并将其排除。例如，如果您的酒店针对的是更为成熟的客户，那么关键字“便宜”将是您酒店广告系列的否定关键字。

酒店-PPC

设备定位

2013年7月，Google AdWords推出了一项更新，使酒店营销人员可以根据客户使用的设备（手机，平板电脑甚至桌面系统）定位客户。您可以根据要定位的设备调整预算。

跟踪和监控

与其他营销活动一样，您的酒店PPC广告系列需要您全程关注，因为这是一项持续监控酒店PPC策略的工作。应根据Google工具的结果修改关键字，例如Google Analytics，AdWords转化跟踪和Google关键字规划师。了解潜在客人的行为将有助于您就广告系列及其预期效果做出正确决策。

遵循这些最佳做法将帮助您从酒店PPC广告系列中获得最佳效果并提高投资回报率。