如何选择SEO多语言URL-要考虑的5件事
2018-07-22 13:34:26
当您第一次开始规划网站翻译时，您可能会考虑目标市场，选定的翻译语言以及需要翻译的内容类型范围。但是你的URL结构怎么样？作为网站翻译和全球搜索引擎优化的基础元素，您需要在此过程的早期确定您的多语言URL结构策略。
毕竟，用户和搜索引擎都会根据您网址的结构和格式对您的网站和品牌进行假设。您采取的方法很可能会在所有市场中复制，因此您需要考虑您计划在短期内翻译的语言以及您计划在2到3年内支持的语言。
为了简洁起见，本文重点关注Google--全球80％的首选搜索引擎。对于谷歌不是首选搜索引擎的国家 - 例如中国（百度），日本（雅虎），韩国（Naver）或俄罗斯（Yandex） - 确保您的全球化合作伙伴具备为这些搜索引擎量身定制您的方法的专业知识您可以在所有目标市场获得最佳结果。
多语言URL结构格式
创建多语言URL /域结构有三种常用方法：
第四种方法 - 使用查询字符串来确定语言和国家/地区 - 有时会被使用（最值得注意的是Booking.com），但Google不推荐。
我将基于以下内容讨论ccTLD，子域和子目录方法的优缺点：
本地品牌影响力
SEO的好处
设置和维护
成本
托管和内容分发网络
让我们从每个方法的快速概述开始。
国家/地区代码顶级域名（ccTLD）
大多数人认为这些是本地化网站的最佳选择。没有其他方法可以在本地市场“存在”方面发送更强大的信息。据谷歌称，ccTLD提供了一个网站针对特定国家的最强信号，并为该市场提供了一定程度的SEO收益。研究表明，在许多国家/地区，用户更有可能使用ccTLD从网站进行购买。
一个缺点：即使它们可用，也必须在每个市场上购买和维护ccTLD。当大公司拥有投资资源时，ccTLD方法是最佳选择。例如，亚马逊甚至将国家代码整合到每个市场的徽标中。
子域
由于信号略低于ccTLD，子域提供了一种快速简便的解决方案，可用于定位特定国家/地区或语言，从而产生简单且具有视觉吸引力的URL结构。
网站访问者不容易识别或信任子域URL结构，但您不必担心域名的可用性。
子目录
这种方法是创建多语言网站最常用的技术，实施起来最简单，最便宜。只需将语言目录添加到服务器并利用现有的设置和基础结构。
不足之处？子目录不能传达强大的国内存在。除非您已拥有强大的本地品牌，否则该URL几乎无法提高品牌知名度和公平性。使用更小和更紧凑预算的公司通常使用这种技术。
多语言URL方法的优缺点
现在让我们高级地了解每种URL方法对我们标准的影响：本地品牌相关性，SEO，设置和维护以及成本。
对当地品牌相关性的影响
国家代码顶级域名：
提供高影响力并建立信任
子域：
产生中等影响并灌输一些信任
子目录：
除非品牌在市场上众所周知，否则几乎不会产生影响或信任
SEO的影响力
国家代码顶级域名：
向用户和搜索引擎表明该网站针对特定国家/地区
在大多数网络分析工具中轻松跟踪
每个网站都可以在国家托管，以进一步改善多语种搜索引擎优化
由于每个语言网站都是独立的，因
子域：
向用户表明该网站针对特定国家/地区; 搜索引擎需要Search Console地理位置定位
在大多数网络分析工具中轻松跟踪
每个网站都可以在国家托管，以进一步提高SEO
从根域的受欢迎程度传递到每个网站的有限利益
子目录：
表示用户对定位很少; 搜索引擎需要Search Console地理位置定位
在大多数网络分析工具中具有挑战性
所有网站都托管在同一台服务器上，阻碍了SEO的改进
域名受欢迎程度有利于所
设置和维护效果
国家代码顶级域名：
复杂部署
要求所有域都可用
可能需要在每个国家/地区进行不同的注册过程以及每个站点的单独设置和维护
子域：
相对容易部署Search Console地理位置定位
子目录：
最容易部署
有限的额外设置或维护费用
需要为每种语言维护一个单独的目录
成本影响
国家代码顶级域名：
昂贵
每个域可能需要单独注册，设置和维护成本
可能涉及实际存在或其他要求
子域：
中等
除非使用现有TLD，否则需要购买一个顶级域名
如果每个子域托管在单独的市场中，则成本会增加
子目录：
便宜
需要购买一个顶级域名
托管和内容分发网络（CDN）
另一个关键考虑因素是托管您的网站和使用CDN。随着用户要求更快地访问在线内容，以及在基础设施欠发达和互联网访问速度较慢的地区，CDN的流行度在过去几年中显着增长。
虽然没有人知道搜索引擎如何对网站进行排名的具体细节，但我们知道谷歌可以通过较慢的交付速度来惩罚网站。并且不乏证据表明更好的用户体验会导致较低的跳出率，更多的页面浏览量和更高的转化率。随着Google对用户体验的关注度不断提高，国内托管和CDN的重要性也将随之增加。
最好的网站做什么？
行业分析师ByteLevel Research的John Yunker撰写年度报告，列出世界上最好的全球网站。我们查看了2015年Web全球化报告卡中的前10个网站，了解使用了哪种多语言URL结构：
* Booking.com--全球十大网站 - 使用基于查询字符串参数的结构。另请注意，Yunker排名Facebook排名第二，但由于Facebook.com在全球使用，我们在此省略。
这张桌子告诉我们什么？您可以看到这些组织使用各种结构，但ccTLD方法是最常见的。但这是有道理的，因为这些大型组织有能力投资资源丰富的选择。但是，子目录方法可能是Web上最常见的方法。这可能是因为许多公司正在制定更小，更紧缩的预算。
为全球网站选择URL结构不一定非常烦恼。使用此背景和并排比较来确定适合您的品牌和预算的最合适的多语言网址结构方法。
