原生广告2019年的展望

2018-11-20 08:47:58

你可能在不知不觉中熟悉某种形式的原生广告。

原生广告是隐藏在社交媒体供稿或网站中的，旨在融入现有内容。通常使用“赞助”或“促销”等字词标记这些广告，营销人员会使用这些广告通过创建不模仿传统横幅广告的内容来增加参与度。

原生广告已经取得了成功，预计到2026年它将占广告收入的74％。随着消费者厌倦了自电子广告出现以来已经习惯的令人讨厌的弹出窗口，原生广告将继续受到关注。

2017年，广告创作者将磨练其原生内容，以更好地与特定的消费者群体结构保持一致。以下是本土广告行业未来的发展方向。

不同的形式

首先，重要的是要注意有不同形式的原生广告。原生广告可以在社交媒体或新闻源中找到，与相邻内容混合得很好，有时很难区分赞助故事和原创内容。

这些广告也可以在搜索结果中找到，标记为“付费”或“促销”等标识符。在另一种格式中，原生广告以“推荐”内容的形式出现，尝试根据用户已经查看过的内容吸引消费者。

一些原生广告可能看起来像一个更传统的广告，但他们利用与他们托管的网页相关的内容。

这些广告的关键区别在于它们看起来不像垃圾邮件，更像是消费者可能会参与的内容。

多个平台上的自定义

由于原生广告应该与买家超级相关，2017年是营销人员创建带有视频和增强现实的内容以吸引消费者的一年。一般来说，使用360视频和更多多媒体将是公司尝试营销赞助内容的一种方式。

随着移动和社交平台在营销和内容领域不断发展和壮大，也将非常重视移动和社交平台。

福布斯表示，预计用户生成的内容今年在原生广告中更为普遍。该出版物称，使用社交媒体帖子或消费者调查增加了原生广告的个性化特征，并将成为营销人员更好地与消费者联系的一种方式。

2017年原生广告的成功在很大程度上取决于营销人员可以投入多少创造力和聪明才智。他们的内容越多地与消费者的平台和兴趣产生共鸣，这些广告就越适合保持相关性。

遵守原生广告条例

今年，营销人员需要了解联邦贸易委员会（FTC）制定的原生广告法规。正如Adweek 去年夏天报道的那样，遵守这些规则对许多公司来说都是一个问题。

联邦贸易委员会的规定考虑了广告的内容及其发布的媒介，以确定内容是否被恰当地标记为赞助。法规背后的动力是确保消费者不会被没有正确标记并且类似于编辑内容而非广告的原生广告所欺骗。

规则强调欺骗和有效广告之间可以有一条细线。但是，如果公司可以遵守规则，那么原生广告可能会在2017年继续成功运行。