Twitter的“一人一中”计划是否满足其对中国广告收入的渴望
2018-08-31 08:55:33
Twitter的“一人一中”计划是否足以满足其对中国广告收入的渴望？
多语种长游戏
Twitter长期以来一直认为，它对广告驱动模式的赌注不能单靠美国市场。其2.74亿月度用户的百分之七十七（77％）来自外国海岸，这是该公司努力创造工具以进一步培养其“我们是世界”形象的结果。
该公司于2009年开始翻译该平台，重点关注法语，德语，意大利语，日语，韩语和西班牙语。2010年，该国开始跟踪和显示每个城市和国家的热门推文。2011年推出了 翻译中心，这是一项创新的翻译众包计划，与完全翻新的平台相匹配，并根据翻译人员的反馈，寻求改善翻译体验。该倡议目前在全球拥有35万名志愿者和33种语言，其中包括13种亚洲语言。
微软Bing转换器的整合也体现了公司对多语言体验的承诺 。Twitter于2012年初首次通过该平台的用户对即时推文进行了测试，并于今年1月在全球范围内针对桌面和移动Twitter用户进行了推广，支持40种语言。
求爱亚洲
Twitter在香港的立足点并不是它进入亚洲市场的唯一新举措。该公司于2012年首次宣布其意图在该地区扩张，聘请 Shailesh Rao 担任亚太区副总裁，从此招聘他担任该职位的杰出职位。去年11月， Twitter宣布计划在香港计划的同时开设雅加达办事处，并于上周这样做。此外，Twitter一直在为中国公司提供工具。据Bloomberg Business称，Crashlytics和MoPub等Twitter工具已经被百度和阿里巴巴等中国主要品牌所采用。
拥有13亿居民，中国对社交网络公司的吸引力很容易理解。然而，微信和新浪微博等国内微博竞争对手彻底占据了这一领域。对于新聘用的格林伯格先生来说，更重要的任务是向西方吸引中国人的眼球（和广告费）。还有大量证据表明现在是正确的时机。据英国“ 金融时报”报道，中国的海外并购从2010年的324笔投资中的500亿美元增长到2014年的404笔交易中的720亿美元。
“机会很大，”格林伯格说。“我们知道有需求。”
尽管每季度用户增长率仅为1.4％，但Twitter在2014年的销售额为14亿美元 - 这是一种积极的货币化战略，其基础是新的和有针对性的广告机会。该公司还提高了其在其他平台上的知名度，与谷歌达成交易以在搜索结果中显示推文以及与剪贴板和雅虎日本的交易，以显示推广推文（Twitter广告）。
西方对Twitter的投资能否说服中国公司做同样的事情还有待观察。但在香港有一位独立的Twitter广告主管，他现在承诺实现这一目标，一次发布一条推文。
