创建引人入胜的全球内容的5个技巧
2018-07-24 08:06:20
全球化品牌的概念并不是特别新颖，但它几乎与每个行业的营销人员都非常相关。
当您决定将您的品牌推向全球时，您必须以满足所有客户的方式这样做 - 而不仅仅是那些说您的语言的客户。在全球范围内提供多渠道客户体验，让世界各地的客户在旅程的每一步都能与您的品牌互动。
要支持这种体验，您需要内容。
“内容为王” - 也包括多语言内容
首先，您必须考虑内容的核心。
创建引人入胜的内容是营销人员当前面临的主要挑战之一。管理多渠道客户体验是一个不断变化的过程。当您跨市场和语言扩展时，复杂性才会增加。在全球范围内扩展客户体验会在平衡全球一致性和内容本地相关性方面带来新的挑战。
许多研究和焦点小组已经表明，在线内容必须具有本地相关性才能产生影响，这是品牌经常忽视的内容。为了满足这一需求，“全球和本地”活动准备和本地化的兴起已成为品牌的当务之急。
没有人说这很容易！例如，内容营销协会的一项调查显示，54％的B2B和50％的B2C营销人员认为制作引人入胜的内容是一项挑战。只有38％的B2B和37％的B2C营销人员认为他们的组织在全球内容营销方面是有效的。
那么你应该从哪里开始呢？
与您的目标受众。
使用正确的内容吸引您的受众群体
尽管可能很难，但你不能忽视消费者期望大幅增加的事实。消费者期望全球化的个性化。因此，营销人员必须在核心全球品牌目标与创建或调整内容之间取得平衡，以使其与消费者相关。
个性化内容向客户展示您关心他们的信息 - 这是获得忠诚度的第一步。这个过程通常被认为是复杂和耗时的。但它不需要。
走向全球，思考本地化
在扩展您的品牌方面，它并不像您想象的那么可怕。确定受众后，请考虑策略。多渠道内容全球化的战略发展对品牌活动至关重要。
成功的战略制定包括创建全球就绪的内容，同时考虑如何根据当地市场量身定制。什么是全球就绪的内容？它的内容是文化中立的，因此它易于翻译。
要开始您的计划，进行市场调查并了解个别市场需求。您必须了解每个市场中您的受众群体的兴趣。
实现此目的的一种方法是将社交媒体纳入您的研究。社交聆听和市场有机研究可以极大地影响本地内容的流行度。这些信息将使您能够构建一个全球化的计划，并避免在全球化进程后期出现任何绊脚石。
完成研究后，即可开始创建内容。
5个创建全球就绪内容的重要提示：
确保您的写作简单，避免文化参考。白色圣诞节可能在英国有效，但对澳大利亚人来说却是陌生的。
使用文化中立，灵活的设计元素，以适应不同的字符集和文本方向。例如，德语将您的文本扩展高达30％。阿拉伯语将扭转您的设计方向。
确保您计划使用的技术与区域功能兼容，如可用带宽和最终用户设备。
确保您的社交内容和渠道适合当地市场。这不仅仅是你需要考虑的Facebook和Twitter - 例如，微博是中国最受欢迎的社交网站。
了解营销在每个地区营销和开展业务的法律影响。
这些提示有助于提高全球内容质量，为您的客户提供更好的体验。“全球就绪”也会削减翻译成本和时间表，因此您的业务运营也会受益。
通过遵循这些网站翻译步骤，您将拥有一个文化中立的，全球化的品牌计划，这对您的企业和客户来说只是一件好事。
